سوليوود «متابعات»
حققت سلسلة أفلام الرسوم المتحركة «Frozen» التابعة لشركة «ديزني» مبيعات تجزئة تجاوزت مليار دولار سنويًا لأكثر من عقد متواصل. كما سجلت المنتجات المستوحاة من السلسلة متوسط مبيعات بلغ 60 ألف لعبة يوميًا منذ عام 2016. وتعكس هذه الأرقام استمرار حضور العلامة التجارية في سوق المنتجات الترفيهية، بعد نحو 13 عامًا من إطلاق فيلمها الأول.
وكشف تقرير نشره موقع «License Global»، المتخصص في صناعة التراخيص والمنتجات الاستهلاكية، في 16 أكتوبر 2026، عن تجاوز مبيعات ألعاب «Frozen» حاجز 216 مليون لعبة. ويعادل متوسط المبيعات اليومية بيع لعبة واحدة كل 1.5 ثانية تقريبًا.
وتزامنت هذه البيانات مع استعدادات «ديزني» لطرح فيلم «Frozen 3» في صالات السينما يوم 24 نوفمبر 2027. وتعمل الشركة على توسيع مجموعة المنتجات المستوحاة من السلسلة، مع استهداف الأطفال والجمهور الذي تابع شخصياتها منذ ظهورها الأول عام 2013.
«Frozen» تحافظ على مبيعات تتجاوز مليار دولار سنويًا
حافظت المنتجات المستوحاة من «Frozen» على مبيعات تجزئة سنوية تتجاوز مليار دولار طوال أكثر من عشرة أعوام متتالية. ويؤكد هذا الأداء استمرار الطلب على العلامة التجارية خلال الفترات الفاصلة بين الإصدارات السينمائية.
وتشمل مبيعات السلسلة الألعاب والدمى والملابس والإكسسوارات والمقتنيات الترفيهية. وتتولى شركات متعددة تصنيع هذه المنتجات وتسويقها، بموجب اتفاقيات ترخيص مع «ديزني».
وتشير القيمة المعلنة إلى إجمالي مبيعات المنتجات للمستهلكين في متاجر التجزئة. ولا تمثل هذه المبيعات إيرادات مباشرة تحصل عليها «ديزني» بالكامل، إذ تختلف عائدات الترخيص عن الأسعار النهائية للمنتجات.
واستمر هذا الأداء التجاري منذ نجاح الفيلم الأول عام 2013، مرورًا بطرح الجزء الثاني عام 2019. كما حافظت المنتجات على حضورها في الأسواق خلال السنوات التي لم تشهد إصدار أجزاء سينمائية جديدة.
بيع أكثر من 216 مليون لعبة منذ عام 2016
تجاوز إجمالي مبيعات ألعاب «Frozen» حاجز 216 مليون لعبة خلال الفترة التي تناولها تقرير «License Global». وبلغ متوسط المبيعات نحو 60 ألف لعبة يوميًا منذ عام 2016، بما يعادل لعبة واحدة كل ثانية ونصف تقريبًا.
ويشمل هذا المتوسط الألعاب المستوحاة من شخصيات السلسلة، وفي مقدمتها «إلسا» و«آنا» و«أولاف». واستمرت هذه الشخصيات في جذب المستهلكين بعد سنوات من ظهورها الأول على الشاشة.
ولا يشير المتوسط إلى بيع العدد نفسه يوميًا، بل يعبر عن معدل المبيعات خلال فترة زمنية ممتدة. وتشمل هذه الفترة سنوات شهدت إصدارات سينمائية جديدة، وأخرى غابت عنها الأفلام الرئيسية.
وأظهرت بيانات شركة أبحاث السوق «Circana» استمرار الحضور التجاري للعلامة. فقد حافظت دمى «Frozen» على وجودها ضمن أكثر عشر علامات تجارية مبيعًا في فئة الدمى خلال العقد الماضي.
«ديزني» توسع منتجات السلسلة استعدادًا للجزء الثالث
تستعد «ديزني» لإطلاق مجموعة جديدة من منتجات «Frozen» بالتعاون مع شركات عالمية متخصصة. ويأتي هذا التوسع قبل وصول الجزء الثالث إلى صالات السينما في نوفمبر 2027.
وتضم المنتجات الجديدة مجموعة «Frozen Slumber Sister Set» من شركة «Mattel». واستوحت الشركة المجموعة من قصة رسوم متحركة قصيرة بعنوان «The Night Before the Royal Fitting».
وتتناول القصة استعدادات الشقيقتين «آنا» و«إلسا» لمناسبة خاصة بعد خطوبة «آنا». وترتبط المجموعة بالشخصيات والأحداث التي تقدمها القصة، في إطار توسيع المنتجات المستوحاة من عالم الفيلم.
وتشارك شركة «LEGO» بإصدارات جديدة من الألعاب، بينما تقدم «JAKKS Pacific» منتجات تفاعلية مستوحاة من السلسلة. وتشمل هذه المنتجات دمية غنائية لشخصية «إلسا»، وهاتف ألعاب مستوحى من قدراتها الجليدية.
وتربط هذه الإصدارات بين القصص الترفيهية والمنتجات الاستهلاكية. كما تتيح للشركات تطوير ألعاب ومقتنيات مرتبطة بمواقف جديدة تعيشها الشخصيات.
«Adidas» و«Pandora» تنضمان إلى الشراكات التجارية
امتدت التوسعات التجارية لسلسلة «Frozen» إلى قطاعات تتجاوز ألعاب الأطفال التقليدية. وتشمل المنتجات الجديدة الأحذية الرياضية والمجوهرات والملابس والحقائب والإكسسوارات.
وقدمت شركة «Adidas» أحذية كرة قدم للأطفال والناشئين مستوحاة من عالم السلسلة. وتتضمن التصميمات عناصر زخرفية مرتبطة بشخصيتي «آنا» و«إلسا».
كما طرحت شركة «Pandora» مجموعة مجوهرات مستوحاة من الشخصيات الرئيسية. وتضم المجموعة قطعًا مرتبطة بالشقيقتين، إلى جانب تعليقات للزينة مستوحاة من «أولاف» و«سفين».
وشاركت شركة «Vera Bradley» بمجموعة من حقائب السفر والإكسسوارات والملابس المنزلية. وتستهدف هذه المنتجات المستهلكين الباحثين عن مقتنيات مرتبطة بالسلسلة خارج فئة الألعاب.
ووسعت شركة «Posh Peanut» تعاونها التجاري مع «Frozen» بعد نفاد مجموعتها الأولى. وشملت التوسعات منتجات منزلية وحقائب وملابس إضافية.
ويعكس تنوع الشراكات التجارية توجه «ديزني» نحو الوصول إلى فئات عمرية مختلفة. ولم تعد المنتجات الجديدة تقتصر على الألعاب، بل امتدت إلى استخدامات يومية متعددة.
«ديزني» تستهدف أجيالًا جديدة من جمهور «Frozen»
تراهن «ديزني» على استمرار ارتباط الجمهور بشخصيات «Frozen» مع تقدمه في العمر. وتستهدف الشركة الأطفال الذين يكتشفون السلسلة حاليًا، إلى جانب الشباب الذين تابعوا الفيلم الأول منذ أكثر من عقد.
وقال «بول غيتر»، نائب الرئيس التنفيذي للتسويق التجاري العالمي للعلامات التجارية في قطاع المنتجات الاستهلاكية لدى «ديزني»، إن السلسلة تواصل دعم نمو أعمال المنتجات الاستهلاكية.
وأوضح أن العلامة تستفيد من جاذبيتها لدى أجيال متعددة، مع استمرار الطلب على منتجاتها في قطاعات تجارية متنوعة.
وأشار «غيتر» إلى أن التحضيرات لفيلم «Frozen 3» تتيح فرصًا إضافية لتعزيز ارتباط الجمهور بالسلسلة. وتشمل هذه الفرص توسيع التعاون مع الشركات المنتجة للألعاب والملابس والإكسسوارات والمقتنيات.
وتمنح هذه الاستراتيجية الجمهور الأكبر سنًا خيارات جديدة ترتبط بالشخصيات التي تابعها في طفولته. وفي الوقت نفسه، تستمر الشركات في تطوير ألعاب مخصصة للأطفال الذين يتعرفون على السلسلة للمرة الأولى.
إيرادات أفلام «Frozen» تقترب من 2.74 مليار دولار
انطلقت سلسلة «Frozen» سينمائيًا في نوفمبر 2013، مع عرض الفيلم الأول من إخراج «جينيفر لي» و«كريس باك». وحقق العمل إيرادات عالمية بلغت نحو 1.29 مليار دولار.
وفاز الفيلم بجائزتي أوسكار، إحداهما لأفضل فيلم رسوم متحركة، والأخرى لأفضل أغنية أصلية عن «Let It Go». وساهم النجاح السينمائي والموسيقي للعمل في تعزيز انتشار شخصياته عالميًا.
وفي نوفمبر 2019، طرحت «ديزني» الجزء الثاني «Frozen 2»، الذي جمع إيرادات عالمية بلغت نحو 1.45 مليار دولار. وبذلك وصلت إيرادات الفيلمين مجتمعين إلى نحو 2.74 مليار دولار.
ولم يقتصر حضور السلسلة على صالات السينما. فقد امتدت إلى العروض المسرحية والكتب والمحتوى التلفزيوني والمنتجات الرقمية والفعاليات الترفيهية.
كما ظهرت شخصيات «Frozen» في مناطق جذب مستوحاة من عالم «أرنديل» داخل وجهات «ديزني» السياحية. وساهمت هذه الأنشطة في استمرار ارتباط الجمهور بعالم السلسلة خارج العروض السينمائية.
«Frozen 3» يصل إلى صالات السينما في نوفمبر 2027
حددت «ديزني» يوم 24 نوفمبر 2027 موعدًا لطرح فيلم «Frozen 3» في صالات السينما. ويتولى إخراج الجزء الجديد «جينيفر لي» و«ترنت كوري»، بينما تتولى «كريستينا تشين» الإنتاج.
ويعيد الفيلم تقديم الشخصيات الرئيسية، وبينها «إلسا» و«آنا» و«كريستوف» و«أولاف». كما يشهد عودة عدد من مؤدي الأصوات المعروفين، وفي مقدمتهم «كريستن بيل» و«إيدينا مينزل» و«جوش غاد».
وكشفت «ديزني» خلال فعاليات «D23»، التي أقيمت في أغسطس 2026، عن مشاهد رسوم متحركة جديدة من العمل. وتضمنت المشاهد إشارات إلى ظهور شخصية شريرة جديدة، تمتلك قدرات تضاهي قوى «إلسا».
وتواصل الشركة تطوير المنتجات المرتبطة بالجزء الثالث قبل طرحه السينمائي. وتهدف هذه الخطوة إلى توسيع قاعدة المستهلكين، والاستفادة من اهتمام الجمهور بالشخصيات القديمة والجديدة.
وتبرز النتائج التجارية لسلسلة «Frozen» العلاقة بين نجاح الأفلام وتوسع سوق المنتجات المرخصة. فبعد مرور أكثر من عقد على الفيلم الأول، لا تزال السلسلة تحقق مبيعات سنوية تتجاوز مليار دولار في متاجر التجزئة.
وتعكس هذه الأرقام قدرة العلامات السينمائية على الاستمرار تجاريًا خارج صالات العرض. كما توضح أهمية الألعاب والملابس والمقتنيات والأنشطة الترفيهية ضمن الأعمال المرتبطة بصناعة السينما.
