سوليوود «خاص»
أظهرت نتائج دراسة أجرتها «BEN» وهي وكالة تساعد العلامات التجارية في وضع المنتجات داخل الأفلام والمسلسلات، أن وضع المنتجات داخل المسلسل بجانب الإعلانات التقليدية التي تبلغ مدتها 30 ثانية يحقق أفضل نتائج في المقاييس المهمة مثل المبيعات، وزيارات الموقع الإلكتروني.
وأشارت الدراسة إلى أن أفضل النتائج أتت من تكامل الطريقتين معًا، مقارنة باستخدام أحد الطريقتين بمفردها، وفقًا لنتائج التقرير الذي نشرته جريد نقلًا عن MarketingBrew.
وأوضحت نتائج الدراسة التي قامت بها BEN بالتعاون مع شركة القياس والتحليلات التلفزيونية، أن 605 من النتائج لمنتجات مختلفة، وهي حبوب الإفطار، والوجبات الخفيفة، والسيارات التي استخدمت إحدى الطريقتين أو كلاهما للإعلان عن منتجها، حيث تم المقارنة بين أربعة شرائح من الجمهور، شملت الشريحة الأولى المشاهدين الذين شاهدوا ثانيتين على الأقل من الإعلان العادي للعلامة التجارية، وضمت الشريحة الثانية المشاهدون الذين شاهدوا وضع المنتج في المسلسل بدون إعلان، أما الشريحة الثالثة فشملت المشاهدون الذين شاهدوا إعلانًا عاديًا ووضع المنتج في المسلسل، وأخيرًا الشريحة الرابعة وتضمنت المشاهدين الذين لم يشاهدوا الإعلانات ولا وضع المنتجات.
وذكرت الدراسة أن إعلان دوريتوس التي تواجد منتجها داخل مسلسل Riverdale شهد ارتفاعًا بنسبة 61% في المبيعات بين الجماهير الذين شاهدوا بكلا الطريقتين، أي تقريبًا ضعف الزيادة بنسبة 37% في المبيعات الناتجة عن الجماهير الذين شاهدوا الإعلان فقط.
كما شهدت إحدى العلامات التجارية للحبوب زيادة 53% في المبيعات بين الجماهير الذين شاهدوا بكلا الطريقتين، وهو أعلى بثلاث مرات من زيادة بنسبة 13.5% من مشاهدة إعلان تلفزيوني وحده، وذلك خلال مسلسل Mom على قناة CBS.
